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Archetypal Branding. Dal mito al mercato: come gli archetipi danno vita ai brand

Il linguaggio universale dei brand che funzionano

Una giornata intensiva con Andrea Mancini e Giuseppe Caliccia per trasformare gli archetipi in un brand autentico e memorabile.
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— Perché farmare XP in Branding Archetipale?

Basta con i brand che si dichiarano "unici" senza sapere perché

Gli archetipi non sono folklore aziendale o un costume di scena da indossare. Sono il linguaggio universale che tocca bisogni profondi, desideri autentici e aspirazioni condivise.
Un linguaggio che permette ai brand di parlare chiaro, con coerenza e impatto emotivo misurabile.
In questo laboratorio giocato scoprirai come la logica archetipica, applicata a branding e personal branding, dia vita a una narrazione distintiva che:
Risuona immediatamente con il tuo target
Mantiene coerenza su tutti i touchpoint
Genera contenuti autentici in modo scalabile
Allinea comunicazione interna ed esterna

Cosa rende questo corso diverso?

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Tre livelli di branding intrecciati
Il percorso non si ferma al tipico branding aziendale: si esplorano anche le ricadute sull’employer branding e sul personal branding, con esempi e applicazioni concrete in ciascun livello.
Archetipi come chiave di allineamento
Qui non servono solo a “raccontare il brand”, ma diventano un linguaggio condiviso per far dialogare marketing, HR e persone. È questo l’XP esclusivo che ti porti via: la capacità di usare gli archetipi come ponte tra strategia, cultura e identità individuale.
Non c'è niente di pratico in una buona teoria
Qui, non ci si limita a spiegare gli archetipi, ma si lavora con strumenti pratici per imparare ad applicarli subito, senza focalizzarsi esclusivamente sugli aspetti teorici.

Game Master

Andrea Mancini
Psicologo, PhD, Co-fondatore di Laborplay

Docente di Psicologia del marketing e della pubblicità all’Università di Firenze. Autore di “Archetypal Branding. Dal mito al mercato” (AKDP, 2024) e numerose pubblicazioni di riferimento nel settore. Ha curato la traduzione italiana di Gamestorming e il volume
#GameDesigner

Andrea porta in aula l’approccio scientifico degli archetipi, trasformando teoria psicologica in strumenti pratici immediatamente applicabili.

Giuseppe Caliccia
Architetto dei processi umani, Sociologo e Metodologo

Dal 2002 consulente strategico per employer branding e storytelling con medie e grandi imprese italiane e multinazionali. Docente in master prestigiosi come 24ORE Business School, CUOA, RCS Academy e
Uninform Group.

Giuseppe condivide metodologie testate sul campo con centinaia di aziende, portando casi concreti e soluzioni operative validate.

— cosa farmerai in questa sezione

OBIETTIVI
FORMATIVI CERTICATI

Narrazione archetipica strategica
Trasformerai valori aziendali generici in una storia di brand chiara, riconoscibile e coinvolgente che risuona con il tuo pubblico.
Employer Branding autentico
Applicherai gli archetipi alla costruzione della EVP e alla narrazione interna, creando allineamento culturale.
Pensiero laterale potenziato
Allenerai immaginazione strategica attraverso tecniche ludiche, role play e simulazioni pratiche.

— MATERIALI E XP INCLUSI

Nel tuo farming kit troverai:

slide complete del corso
In formato digitale
Libro "Archetypal Branding"
Questionario archetipale del corso
Per un’indagine preliminare
Archetypal Value Proposition
Una proposta di workshop
Accesso alla community del corso
Veteran Farmers XP Farm
Open Badge XP Laborplay
In Branding Archetipale
Attestato di frequenza
Firmato Laborplay (spin-off dell’Università degli Studi di Firenze)
ISCRIVITI E
RICEVI IL KIT

INFO PRATICHE E ISCRIZIONE

Partecipanti

MINIMO 6

MASSIMO 20

*Gruppi ristretti per massimizzare l'interazione e il networking di qualità

Quando

24 Gennaio

2026

Orario:
10:30-13:00
14:30-17:00

Modalità di pagamento

Carta di credito

(pagamento immediato online)

Vuoi iscrivere più persone?

Se vuoi iscrivere più persone della
tua azienda, contattaci direttamente:
xpfarm@laborplay.com

Investimento

199€ + IVA

Include: formazione, materiali, attestato, open badge XP.
Non include: spese di viaggio e alloggio.

Dove si svolge

XP Farm
Sede Laborplay

Viale Giuseppe Mazzini, 70 - Firenze. A 2 minuti a piedi dalla stazione Campo di Marte

— Q&A

Domande frequenti

Il corso è progettato per:

  • HR Manager che vogliono allineare employer branding e comunicazione esterna
  • Marketing Manager in cerca di un posizionamento distintivo
  • Brand Manager che devono definire o ridefinire l’identità aziendale
  • Comunicatori e Copywriter che vogliono padroneggiare il linguaggio archetipico
  • Consulenti e Formatori interessati a nuove metodologie evidence-based
  • Imprenditori che vogliono dare personalità autentica al proprio brand

No, il corso parte dalle basi per poi approfondire applicazioni avanzate. È strutturato per essere accessibile a chi si avvicina per la prima volta al tema, ma stimolante anche per chi ha già competenze di base.

La rinuncia va comunicata a xpfarm@laborplay.com: 

  • Entro 7 giorni dall’inizio: rimborso completo;
  • Dal sesto giorno dall’inizio in poi: la quota resta dovuta ma puoi trasferire l’iscrizione a un collega o usarla per una sessione futura.

Certamente! XP Farm può personalizzare il corso per sessioni in-house, adattando contenuti e case study alle vostre esigenze specifiche. Contattaci per un preventivo personalizzato.

La conferma verrà inviata via email 7 giorni prima della data di inizio del laboratorio o del master.

Hai altre domande? Contattaci ora

— GARANZIA XP FARM

Il nostro impegno

Perché scegliere XP Farm by Laborplay:

Spin-off
universitario

Rigore scientifico e innovazione.

Metodologia
evidence-based

Ogni tecnica è validata da ricerca

Serious gaming

Impari 3x più velocemente attraverso il gioco

Networking
di qualità

Gruppi selezionati e connessioni autentiche

XP
immediati

Competenze spendibili dal giorno dopo

Contatti

Scrivici a: xpfarm@laborplay.com
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farmer coordinator: 340 0802828